Outil plus qu’important dans les stratégies marketing, le digital a permis de créer de nouveaux canaux de communication. À la fois complémentaire et opposé, la communication papier est quant à elle souvent prise pour cible. Mais alors qu’en est-il réellement de l’efficacité de la communication papier ? C’est ce que nous allons vous montrer dans cet article !
L’avènement du digital dans les stratégies de communication
Avec l’arrivée d’Internet et du web 2.0, le digital a révolutionné les stratégies de communication. Elle a transformé la façon dont les entreprises interagissent avec leur public. Les canaux digitaux tels que les réseaux sociaux, les sites web ou autres plateformes numériques ont ouvert de nouvelles possibilités. Le digital a tout simplement permis un accès direct à l’information et aux clients. Cette nouvelle méthode de communication permet d’ailleurs une plus grande interaction entre les entreprises et leurs clients.
Grâce au numérique, il est désormais plus facile d’atteindre son public, de renforcer sa visibilité, son image de marque, ou bien de vendre ses produits et services. Les entreprises, dont certainement celles de vos clients, ont ainsi vite compris tout l’enjeu et l’importance que représentait ce nouveau mode de communication. D’une manière générale, le digital a offert des avantages indéniables tels que la facilité de diffusion, la mesure des performances et la possibilité d’engager le public de manière interactive. Nous sommes donc à un stade, où le digital est arrivé à son apogée et pleinement ancré dans les mœurs de toutes entreprises modernes.
Cependant, malgré ces avancées technologiques, il est essentiel de se demander si la communication digitale peut répondre à tous les besoins. Est-elle en mesure de remplacer complètement les méthodes traditionnelles telles que la communication papier ? Cela n’est pas une science exacte et la communication papier a encore de beaux jours devant elle !
Spoiler : la communication papier reste toujours d’actualité 😁
Communication papier : un atout indéniable dans la stratégie de vos clients
Lorsque nous pensons à la communication, le monde numérique prend souvent le devant de la scène. Cependant, il est primordial de ne pas négliger l’importance de la communication papier et son efficacité continue. En effet, lors de l’apparition d’Internet dans les années 2000, tout le monde pensait que la communication print disparaîtrait. Et pourtant, des années plus tard, la communication papier demeure toujours un atout indéniable pour des campagnes publicitaires de qualité.
Support par excellence depuis la nuit des temps, la communication papier offre une expérience concrète et visuellement très attrayante. Elle permet de créer un impact visuel puissant pour les clients. Que cela soit les brochures, les cartes de visite ou encore les flyers, tous les supports print apportent une plus-value, notamment au toucher, que ne peut offrir le digital. À travers ces différents aspects, la communication papier a su se réinventer et se moderniser en proposant une diversité de formats, textures et options venant sublimer les supports print. Afin que vos clients se démarquent pleinement de leurs concurrents, il faut donc qu’ils aient en tête que chaque détail compte et a son importance.
En intégrant ainsi judicieusement la communication papier dans une stratégie globale, vos clients pourront alors maximiser leur impact. Davantage plébiscité dans certains secteurs d’activité tels que l’événementiel, le papier apparaît encore comme un outil de communication ultra pertinent, ayant un véritable rôle à jouer !
Les avantages de la communication papier
Tout d’abord, la personnalisation du support papier est un moyen efficace de se démarquer. Il crée un impact significatif pour le destinataire tout en établissant un contact direct avec lui. Sa rareté fait sa qualité, et il offre ainsi une valeur ajoutée.
Ensuite, lors d’événements tels que des salons, des foires ou des rencontres en personne, la communication papier facilite nettement les échanges. Elle permet d’amener des discussions concrètes et laisse une trace auprès des visiteurs. Rien de mieux qu’un support papier pour favoriser la mémorisation du savoir-faire de l’entreprise et rappeler son existence.
La diversité des textures et des matières disponibles offre une dimension nouvelle à la communication, que le numérique ne peut pas égaler. Cette variété permet de se démarquer en proposant des textures originales et adaptées aux besoins spécifiques. Elle ajoute ainsi une dimension sensorielle et esthétique à une communication.
Enfin, alors que le numérique offre des options presque illimitées, le support papier voit également son éventail d’options s’élargir. Grâce aux avancées technologiques, il est désormais possible de proposer des finitions telles que le pelliculage, la dorure et le gaufrage, offrant ainsi des possibilités de personnalisation supplémentaires.
Communication papier et digitale : une alliance parfaite
L’alliance entre la communication papier et digitale constitue une réelle approche stratégique dans le paysage de la communication moderne. Plutôt que de considérer ces deux médias comme des concurrents, ils peuvent être utilisés de manière complémentaire par vos clients. En effet, ils ne visent certainement pas les mêmes publics, mais ont un objectif commun : celui d’atteindre un plus grand nombre de clients potentiels. D’ailleurs de nos jours, quelle entreprise n’utilise que la communication papier ou que la communication digitale dans sa stratégie ? Il est donc important de bien comprendre que le digital et le papier ne doivent pas être diamétralement opposés mais plutôt associés pour une meilleure efficacité.
Par ailleurs, il existe actuellement une solution montrant la complémentarité entre la communication papier et digitale. Il s’agit du QR Code ! Quel que soit le support utilisé par vos clients, ces derniers ne peuvent pas afficher toutes les informations relatives à leur entreprise. L’utilisation d’un QR Code est donc une très belle passerelle pour rediriger les clients vers un site internet. Par exemple, si vos clients se lancent dans la création de flyers, ils doivent faire figurer tous les renseignements prioritaires afin de capter l’attention de leurs prospects. Et si leurs clients souhaitent en savoir davantage sur leur entreprise, l’ajout d’un QR Code ne pourra être que bénéfique. Ce dernier éveillera leur curiosité et ils scanneront le QR code pour être redirigés vers leur site internet.
En fin de compte, on ne devrait pas considérer le papier comme un support à délaisser, contrairement à ce que l’on pourrait penser. Au contraire, il représente une ressource qui peut être exploitée et modernisée grâce au numérique. Ainsi, il est essentiel de mettre en place une stratégie multicanale qui combine de manière astucieuse les outils de communication traditionnels et numériques.
Laisser un commentaire