Comment réussir son dépliant en 10 points ?

par Lucas A · 2 juillet 2018

Le dépliant, ce support de communication ultra-populaire et véritable terrain de jeu pour les graphistes. Pour aiguiller au mieux vos clients dans leur création, nous vous proposons de découvrir les 10 points clés de la création d’un dépliant attrayant.

1- DÉFINIR L’OBJECTIF DU DÉPLIANT : COMMERCIAL, MARKETING, PUBLICITAIRE ?

Le dépliant est un support qui va pouvoir être pensé pour de nombreuses occasions. Cet outil caméléon s’adapte en réalité à toutes les situations. Il peut ainsi devenir une brochure d’information, un plan, une visite guidée, une présentation, une tarification ou encore un programme, un planning, etc. Bref, vous l’aurez compris c’est un support à proposer immédiatement à vos prospects. Le dépliant vient s’inscrire dans les must have de toutes entreprises et pour cause, il est indispensable. Pour qu’il soit efficace, il va falloir réussir à lui définir un objectif. Ce dernier va être décidé selon la fonction du dépliant. Du coup, il y a quelques questions à se poser afin d’avoir une réponse claire et définitive.

Votre rôle en tant que professionnel va être de guider le client tout au long de la création de ce dépliant. Pour définir l’objectif principal de l’outil de communication, vous allez devoir aiguiller vos questions afin de trouver la bonne réponse. Alors, pourquoi ce dépliant est-il fait ? Est-ce pour présenter un produit ? Promouvoir une soirée ? Proposer des concerts ? Présenter une entreprise ? Présenter un lieu ? etc. Toutes ces questions ne vont en réalité pas uniquement servir à définir le but. Elles vont marquer l’axe principal de création du flyer. En connaissant l’utilisation finale du dépliant, vous pourrez sélectionner le bon format, le bon support, les bonnes couleurs, les bonnes informations ou encore ajouter les bonnes options d’impression.

2- DÉFINIR LES VISUELS DU DÉPLIANT

Le dépliant est un support très visuel et très apprécié des professionnels car il offre un terrain de jeu graphique incroyable. Pour vos clients, il va être important de réaliser les créations graphiques qui vont leur correspondre. Pour la réalisation, il va être important de tenir compte de la charte graphique et du message à faire passer. Définir les visuels est une des premières étapes à effectuer lors de la réalisation d’un dépliant. Il va permettre de définir la création graphique et jouer sur la ligne éditoriale de l’outil de communication. Ainsi, ces derniers devront concorder entre eux et avec les envies de vos prospects.

3- FAIRE ATTENTION À LA CHARTE GRAPHIQUE DE L’ENTREPRISE

Lors de la création du dépliant, il est important de prendre en compte la charte graphique de l’entreprise. L’image de marque de l’entreprise devra immédiatement être reconnue lorsque l’outil de communication sera feuilleté. Ainsi, la charte graphique va définir le fil rouge de création. Il faudra, de ce fait, faire attention à utiliser les mêmes codes couleur, le même logo, les mêmes tons, etc. Il est surtout important de retrouver l’esprit de l’entreprise dans le dépliant. De plus, grâce à la charte graphique, les consommateurs pourront plus facilement associer tous les supports de communication de l’entreprise. C’est pourquoi il est essentiel de prendre en compte cette charte graphique tout au long du processus de création.

4- OPTER POUR UN SLOGAN ACCROCHEUR

L’objectif de ce dépliant est d’attirer les regards et de donner envie aux prospects d’en savoir plus. Pour cela, vos clients vont devoir attiser leur curiosité instantanément. Le slogan va ainsi jouer un rôle important. Pour marquer les esprits, il y a quelques astuces à connaître comme notamment des mots accrocheurs. Dans un dépliant, vos clients doivent choisir des phrases qui vont percuter le lecteur en utilisant des mots simples mais attrayants qui vont immédiatement définir l’offre proposée. Le slogan est une phrase d’accroche, qui doit marquer positivement l’esprit du grand public. Ce slogan devra être adapté aux informations données par ce dépliant. N’hésitez pas à aiguiller vos prospects vers des mots forts comme « gratuit », « invitation », « promotion » et autres.

5- HIÉRACHISER LES INFORMATIONS

Comme dans tout support de communication, il est important de donner un sens de lecture et de privilégier certaines informations. C’est grâce à la hiérarchisation des informations que le dépliant de vos prospects va prendre du sens. Pour effectuer cela, nous vous proposons plusieurs petites astuces. Dans un premier temps : jouez sur les tailles des polices. En effet, la première chose à effectuer est d’agrandir les titres ou les mots importants du flyer de communication. Dans un second temps : jouez avec les typographies. Le fait de proposer deux typographies différentes dans un dépliant n’est pas une tare, au contraire cela peut s’avérer très bénéfique pour mettre en avant des informations.

Hiérarchiser les informations c’est accompagner le lecteur dans la découverte du dépliant. Ainsi, il faudra conseiller à vos prospects de mettre en avant divers éléments. Si c’est un évènement : tarifs, lieux, date et nom de la manifestation devront sauter immédiatement aux yeux du client. Si c’est un menu ou une carte de boissons : les gros titres devront arriver au premier plan comme par exemple « pâtes », « cocktails », « boissons sans alcool », « salades », etc. Enfin, si le dépliant fait office de livret promotionnel, vos clients devront jouer sur la création graphique afin de faire ressortir le prix, la marque ou encore le produit en lui-même.

6- FAIRE LE BON CHOIX PARMI LES SUPPORTS

Pour l’impression d’un dépliant, il faut choisir parmi de nombreux supports, mais les connaissez-vous vraiment ? Pour aider vos prospects dans la quête de l’outil de communication parfait, vous devez connaitre les détails de chaque support. Il est important de pouvoir leur proposer celui qui collera parfaitement avec leurs couleurs et leur esprit. Vous pourrez alors proposer un support classique. Dans cette gamme-là vous pourrez choisir entre deux couchés brillants (135g/m² et 250g/m²) ou deux couchés mats (170g/m² ou 350g/m²).

Si vos clients souhaitent adopter une communication éco-responsable, vous pourrez leur proposer du papier recyclé. Ce dernier est disponible selon différents grammages : 140g/m², 170g/m² ou 300g/m². Ce support 100% nature plaira au plus grand nombre de consommateurs. Pour apporter, en plus, une touche écologique au dépliant, vos clients pourront opter pour un support papier ensemencé 300g/m². Ce support parsemé de graines de fleurs sauvages ou d’herbes aromatiques pourra être planté dès la fin de sa vie de communicant.

Enfin, pour une originalité débordante, vos clients pourront opter pour le dépliant imprimé sur du papier de création 300g/m². Le cryogen white est un support d’une blancheur extrême incrusté de millier de fines paillettes. Le curious mettalic propose un support ultra élégant disponible en deux teintes haut de gamme : or et argent. Le dernier est un support texturé qui fait penser à une matière zébrée ou à des vagues.

7- CHOISIR LE BON FORMAT

Pour satisfaire tous les besoins de vos clients, nous vous proposons une impression selon divers formats. Il est important de proposer plusieurs solutions à vos prospects afin qu’ils puissent imprimer le dépliant qui leur convient. De ce fait, ils pourront choisir entre formats prédéfinis et découpes droites sur mesure.

Pour les formats fermés prédéfinis, vous pourrez leur proposer des classiques de l’imprimerie : A4, A5, A6, carré, long. Si vos clients optent pour une découpe droite sur mesure, ils devront fournir hauteur et largeur du dépliant fermé. Selon la hauteur et la largeur renseignée, nous proposerons automatiquement des formats ouverts adaptés aux données fournies par vos clients. Pour le coup, c’est à eux de désigner leur impression idéale, tout en bénéficiant d’une très haute qualité.

8- CONNAÎTRE LES TYPES DE PLIS POUR UN DÉPLIANT RÉUSSI

Pour la création d’un dépliant, il existe différents types de plis, six pour être exact. Afin de choisir celui qui leur convient, vos clients vont devoir visualiser ce pli car bien le choisir c’est réussir son dépliant.

Le pli simple est un pliage unique (en deux) qui peut être central ou décalé. Il est utilisé pour un produit à deux volets uniquement.
Le pli roulé donne un aspect escargot, car il est replié sur lui-même. Il peut accueillir un maximum de cinq volets.
Le pli en accordéon est parfaitement adapté à un trois volets. Pliage technique et original, il est notamment utilisé pour les outils officiels.
Le pli économique est la solution pour les petits budgets : le pliage s’effectue en deux parties, sans agrafes et sans autre découpe.
Le pli fenêtre est très design et permet de détenir un quatre volets sans reliure. Il aide à attirer le regard et à susciter l’envie.
Le pli portefeuille est effectué en trois étapes. Il est très pratique car il s’adapte parfaitement à toutes les situations.

9- PENSER À L’ENNOBLISSEMENT

Si vos clients choisissent de travailler avec un support 350g/m² couché mat, ils pourront opter pour de l’ennoblissement. En effet, ils pourront choisir de mettre en avant des éléments avec de la dorure à chaud, du vernis sélectif ou encore du vernis sélectif 3D. Ces options d’impression vont apporter un réel plus au produit puisqu’elles vont attirer le regard et susciter les interrogations de divers consommateurs. Ainsi, nom de la marque, nom de l’évènement ou une citation, un message à faire ressortir. L’ennoblissement propose des finitions haut de gamme et qualitatives qui seront très appréciées du grand public comme des professionnels.

10- LES ERREURS À ÉVITER

Choisir un dépliant trop petit ou trop grand

Lors du choix du format du dépliant, vos clients devront faire concorder informations et visuels pour trouver le gabarit idéal. En effet, un support trop petit sera totalement illisible et à défaut un dépliant non rempli ne donnera pas une image positive. C’est pourquoi il faut prendre le temps de réfléchir lorsque le client décide de son format fermé et ouvert. Il faut penser à tout ce qui va jouer sur l’espace: les blocs de textes, les blocs d’image, les différentes tailles de polices, les différentes photographies, etc.

Réaliser une création graphique trop lourde

Le dépliant est un support qui va être amené à être lu un bon nombre de fois et par de nombreuses personnes, toutes différentes les unes des autres. C’est pourquoi il est essentiel de faire attention au visuel global de cet outil. Vous pouvez alors conseiller à vos clients de rester simple, de ne pas mettre beaucoup de couleurs différentes, de ne pas utiliser plus de 2 à 3 tailles ou polices différentes, etc. Bref, il faut rester relativement simple lors de la réalisation d’un dépliant.

Écrire tout en un bloc

Peut-être un des conseils les plus importants pour vos clients : il faut aérer le texte. S’il est important de hiérarchiser les informations, il est également essentiel qu’elles soient parfaitement lisibles. Pour cela, nous avons une astuce plutôt simple : réaliser divers blocs pour donner des informations compréhensibles et pour une création visuelle agréable. Vos prospects devront, de ce fait, faire attention à ne pas tout écrire en un seul bloc et à scinder les bonnes informations.

Ne pas identifier sa cible

Avant d’imprimer un dépliant, il est très important de savoir pour qui il est réalisé. Définir son cœur de cible va permettre d’adapter tous les visuels, les informations mais également le rendu final, les supports, les formats, etc. Avec cette étape, vos clients pourront délivrer des messages bien plus efficaces et beaucoup plus forts.

Ne pas tout dire

Un dépliant doit répondre à toutes les interrogations des clients. Si pour présenter un plat il est essentiel que tous les ingrédients soient notés, il en va de même pour un évènement ou pour une plaquette de promotion. Il faut ainsi tout dire pour donner envie au client. Si les informations ne sont pas correctement relayées, les consommateurs pourraient avoir une mauvaise image et ainsi ne pas prêter attention au dépliant.

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