"La fin du papier", mythe ou réalité ?

Depuis plusieurs années déjà, le numérique n’a cessé de se développer pour proposer toujours plus de contenu unique, qui sort de l’ordinaire et qui a la capacité de captiver son auditoire. Ce développement a pris une place considérable au sein de la communication, mais que devient le print dans tout ça ?

L’arrivée du digital en communication

Avec l’avènement du digital, la communication a pris une tout autre dimension. En effet, de nouvelles possibilités se sont ouvertes aux entreprises pour toujours plus surprendre les consommateurs. Effet 3D, nouvelles plateformes, campagnes e-mailing et bien d’autres solutions numériques ont émergé pour donner naissance à la communication digitale. Cette tendance a généré de nombreux avantages et une grande fascination.

Le numérique a apporté une importante facilité d’accès à l’impensable : envoyer un DM à son idole, taguer de grandes marques sur les réseaux sociaux, toucher un plus grand rayon de consommateurs. Le champ des actions se retrouvent considérablement optimisé et développé grâce au numérique. Attention toutefois à penser aux conséquences, un message envoyé trop vite est souvent arrivé et peut avoir de véritables conséquences.

Le digital a apporté une véritable effervescence et rapidité autour de l’information. Grâce au numérique, tout est diffusé dans l’instant, les informations ne connaissent plus de frontières, le monde entier peut prendre connaissance de l’information souhaitée. La manière de s’exprimer a, elle aussi, évoluer avec le numérique. Il est évident qu’une interview pour un magazine ne sera pas écrite de la même manière qu’une interview vidéo.

Ce qui est le plus flagrant dans l’évolution de ce domaine est la rapidité de circulation de l’information. Le monde en ligne n’a pas de limites, il est donc facile de diffuser toute information et toute communication à un plus grand nombre.

Le print, le retour

Jamais réellement partis, le print résiste tant bien que mal à la réputation que certains consommateurs lui font. Impacts écologiques et environnementaux, coûts élevés, manque d’informations, le print souffre de nombreuses intox à son sujet. Comme chaque domaine, les supports imprimés ont eux aussi évolué avec les nouvelles technologies.

Ainsi, le print a appris à fonctionner avec son temps : de nombreux supports recyclés existent désormais, combinés aux encres éco-responsables, afin de davantage penser à l’environnement. De nombreuses alternatives sont donc nés pour répondre au besoin écologique sans oublier l’efficacité du print.

Le recyclage fait également partie des normes adoptées par l’ensemble des imprimeurs dans le but de prouver leurs implications dans cette cause essentielle. Recyclage des encres, des papiers, des chutes de matériau sont autant de manières de prouver l’engagement fourni par chacun d’entre eux.

Pour se renouveler, le secteur de l’imprimerie a développé de nombreux nouveaux supports originaux, aux apparences extravagantes et aux textures toujours plus surprenantes. Chaque support a été créé pour permettre aux entreprises de se différencier entre elles. Les formats sont également devenus un outil sur lequel jouer pour surprendre ses clients et ainsi espérer pouvoir les conquérir.

Le papier possède de nombreux avantages que le digital ne peut offrir. Tout d’abord, le print est palpable. Il diffuse sa communication grâce au visuel et au toucher. Cela l’avantage par rapport au digital qui reste platonique. De plus, le papier fait partie intégrante du monde de la communication, alors pour espérer toucher un maximum de consommateurs, il est important de penser à utiliser également ce mode de communication, accessible à tous contrairement à Internet.

Et si on combinait les deux ?

Il est important de comprendre qu’une bonne communication passe par les deux systèmes existants : le print et le digital. Au lieu de les opposer, il est plus intelligent de les combiner. Chaque système apporte beaucoup à l’autre.

Pratiquer ce que l’on appelle alors le « mix de communication média et hors média » va permettre à l’entreprise de bénéficier des avantages des deux types de communications. Lorsque l’on regarde attentivement, on se rend compte qu’il y a un véritable lien entre ces deux modes de communication, lien qui permet de créer une offre complémentaire à l’entreprise.

Le digital va apporter une perspective considérable à la croissance des consommateurs ainsi que de nouveaux débouchés, tandis que le print va renforcer l’image de marque et fidéliser la clientèle déjà existante. Vous l’aurez compris, finalement l’un ne marche pas sans l’autre. Comme deux âmes sœurs, le digital et le print sont deux partenaires indispensables à la bonne communication.

Ces deux moyens de communication sont donc indispensables pour un bon fonctionnement de la stratégie de communication.