Pour le lancement des nouvelles Xbox, la marque du même nom a lancé une campagne de communication pour le moins original. L’agence Pavillon Noir a réfléchie puis créée une expérience totalement inédite pour dévoiler les nouvelles consoles de jeux : Power Your Dreams.
Un lancement atypique
Chaque année, le lancement de la nouvelle Xbox est un moment très attendu par tous les fans de la marque. En effet, cette année, ce sont les Xbox Séries X, Séries S et All Access qui viennent s’ajouter à la large gamme de consoles de jeux que propose la marque. Microsoft France et l’agence Pavillon Noir se sont donc associé pour le lancement plus qu’original de ces consoles hors du commun. Avec ces consoles, un seul objectif : donnez vie à vos rêves. C’est donc sur ce point que s’est basée l’agence, et la célèbre entreprise Microsoft France, pour leur communication originale. Le choix de la campagne est simple : intégrer les envies et besoins du consommateur. C’est ainsi qu’Xbox explique « Nous rêvons d’être quelqu’un d’autre, ou au contraire de devenir celui ou celle qu’au fond nous avons toujours été. Nous rêvons d’une victoire mémorable partagée entre amis ou d’une aventure en solitaire qui nous pousse à dépasser nos limites ». Ainsi, ces nouvelles consoles immersives sont parfaites pour se plonger dans l’univers de ses jeux vidéo préférés.
Créer la surprise par une communication originale
À l’occasion de cette campagne, l’agence Pavillon Noir et Microsoft France ont plongé les consommateurs dans un univers totalement hors du commun : une expérience nocturne inédite. C’est donc à travers des fresques fluorescentes et des projections, que l’on retrouve dans les plus grandes villes de France, que la société a pu mettre en avant l’expérience de la nouvelle Xbox. Le but ? Faire ressentir aux consommateurs la proximité entre la vie réelle et le jeu vidéo. En effet, ces fresques avaient pour objectif d’illustrer les rêves des joueurs. L’originalité et l’efficacité de cette communication est ainsi sans conteste. C’est à travers ces fresques lumineuses, représentant les rêves de certains consommateurs, que la marque a souhaité rendre l’expérience unique en son genre. L’objectif était de proposer une expérience immersive aux consommateurs afin de démontrer que cette même expérience se retrouvera lors de l’utilisation des nouvelles Xbox. Le nouveau slogan « Power Your Dreams » prend donc tout son sens puisque la marque souhaite proposer à ses joueurs des consoles de jeux de plus en plus immersifs qui permettent donc de séduire un plus large public ainsi que de se renouveler grâce au réalisme des cartes de jeux.
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